브랜드를 하다(~ing), 브랜딩에 대한 고찰 초등학교 때, 이모가 야구 모자를 선물로 줬습니다. 당시 엄마가 이랜드 주니어에서 사준 옷이 패션에 전부였던 저는 받은 모자를 쓰고 학원에 갔습니다. 학원에 도착하자 친구가 "야~ 이거 브랜드 아니냐?"라고 했습니다. 그때부터 괜히 그 모자가 좋아 보였습니다. 이처럼 브랜드는 기존 가치에 추가적 가치를 부여하는 역할을 합니다. 브랜드의 사전적 의미는 "특정 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 상표, 기호 등의 총칭"입니다. 위 의미대로라면 모든 제품은 브랜드를 지닙니다. 그런데 우리는 모든 상표를 브랜드라고 부르지 않습니다. 지금 생각나는 브랜드를 떠올려봅시다. 저는 코카콜라와 이마트가 먼저 떠오릅니다. 코카콜라는 빨간색, 북극곰, 겨울, 산타, 푸른빛이..
[서문] 책을 읽고 쓰자, 써먹자! 기어코 시작한다. 참 이 순간이 오기 전까지는 어쩌면 기다렸던 순간이기도 하다. 취업이 어렵다고 하는 이 상황에서 나름 직장을 구하고, 역량 발전을 위해 퇴근 후 책을 읽는 멋진 모습! 그런데 막상 그 상황이 되니 너무나 시작이 어렵다. 저녁 먹으면서 본 유튜브 영상을 끝까지 더 보고 싶고 무려 10시간가량 앉아있던 나의 허리를 위로하듯 침대에 누워 빈둥대고 싶은 생각이 초단위로 스친다. 지금도 의자만 뒤로 돌리면 맞닥뜨리는 극세사 이불은 이 글을 쓰는 순간에도 유혹한다. 그러나 나는 유혹에 약한 인생을 30년 가까이 살아온 만큼, 그 파훼법 또한 잘 알고 있다. 나름의 책임감을 활용하여 일을 먼저 벌이고 계획한 것을 나름의 강제성을 갖고 지켜가는 것이다. 지금 이 순..
CPV, 보기만 하는데 돈을 내라고요? 다양한 상업 활동의 근간, 마케팅을 이해하기 위해서는 다양한 지식이 필요합니다. 그중에서 CPV, CPC, CPA 각종 약어를 알아야만 마케팅을 이해할 수 있습니다. 물론 용어의 사전적 지식을 아는 것도 중요하지만, 이것이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다. 본인의 사업, 취업에 지식을 적극적으로 활용하며 스스로의 가치 상승에 기여해야 합니다. 이번에는 광고를 보는 횟수만큼 돈을 지불하는 과금 방식, CPV에 대해서 알아보려 합니다. 이전 포스팅에서 설명드린 CPA와 달리 보기만 해도 예산이 소비되는 CPV는 어떻게 활용되고 있을까요? 마케팅 서치의 핵심 요약을 통해, 어렵지 않게 CPV를 이해하고 활용하시기를 바랍니다. 1. CPV란? CPV = Cost..