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CPV, 보기만 하는데 돈을 내라고요?

CPV, 보기만 하는데 돈을 내라고요?

다양한 상업 활동의 근간, 마케팅을 이해하기 위해서는 다양한 지식이 필요합니다.

그중에서 CPV, CPC, CPA 각종 약어를 알아야만 마케팅을 이해할 수 있습니다.

물론 용어의 사전적 지식을 아는 것도 중요하지만, 이것이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다.

본인의 사업, 취업에 지식을 적극적으로 활용하며 스스로의 가치 상승에 기여해야 합니다.

 

이번에는 광고를 보는 횟수만큼 돈을 지불하는 과금 방식, CPV에 대해서 알아보려 합니다.

이전 포스팅에서 설명드린 CPA와 달리 보기만 해도 예산이 소비되는 CPV는 어떻게 활용되고 있을까요?

마케팅 서치의 핵심 요약을 통해, 어렵지 않게 CPV를 이해하고 활용하시기를 바랍니다.


1. CPV란?

 

CPV = Cost Per View

 

CPV = Cost Per View

CPV는 Cost Per View를 의미합니다.

시청 횟수만큼 비용을 지불한다는 의미입니다.

쉽게 말해서, 광고가 노출된 횟수를 기준으로 광고비를 산정합니다.

노출의 기준은 단순히 해당 페이지를 접속한 횟수를 기점으로 할 수도 있습니다.

반면, 유튜브의 경우에는 일정 시간 동안 광고를 시청하지 않은 경우는 제외하기도 합니다.


2. CPV를 활용하는 경우는?

 

브랜드를 알리려는 경우

 

브랜드를 알리려는 경우

CPV는 어찌 보면 비효율적인 광고 과금 방식으로 생각할 수도 있습니다.

광고에 노출된 고객 중, 전혀 광고에 관심이 없을 수도 있기 때문입니다.

만약, 광고에 관심이 있다고 하더라도 매출로 이어지지 않을 확률도 매우 높습니다.

그래서 CPV의 경우에는 구매 전환보다 광고 노출이 목적인 마케팅에 적합합니다.

광고 노출로 브랜드를 알리거나 고객의 인식 변화를 유도하는 등 정성적 목적에 주로 활용합니다.

구매, 사이트 접속 등 구체적인 고객 행동 유도가 마케팅의 목적인 경우에는 CPV보다 CPA가 적합합니다.


3. CPV와 비교한 CPA는 무엇인가?

 

CPA = Cost Per Action or Acquisition

 

CPA = Cost Per Action or Acquisition

그렇다면 앞서 말씀드린 CPA는 무엇일까요.

CPA의 뜻은 Cost Per Action/Acquisition입니다.

특정 행동을 광고 비용의 기준으로 삼는 방식입니다.

일반적으로 특정 행동은 고객의 전환 행위를 의미합니다.

자세한 내용은 이전 포스팅을 참조해주시면 이해가 쉬우실 것입니다.

 

 

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CPV는 Youtube의 영향력 확대로 자리잡게된 과금 방식입니다.
CPV 개념을 명확히 이해하여 현 상황에 적합한 마케팅을 기획하시기를 바랍니다.
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