CPM과 같지만 다른 광고 지표 Effective Cost Per Mille eCPM은 CPM에서 "실질적인"을 표현하는 Effective가 더해진 단어입니다. CPM은 1,000회 노출 당 비용을 의미합니다. 그렇다면 eCPM은 1,000회 노출 당 실질적인 비용을 의미하게 됩니다. 실질적인 CPM이라니 썩 와닿지 않는데요, 예시를 통해서 설명해드리겠습니다. CPM 기준으로 비용을 산정하지 않는 광고 상품의 노출 당 비용 광고 상품의 비용 구조는 다양합니다. 노출을 기준으로 하는 CPM부터 광고 클릭, 구매 전환 등 다양한 기준으로 광고 비용을 책정합니다. 그렇다면 노출을 비용 기준으로 활용하지 않는 광고 상품의 노출 당 비용은 알 수 없을까요? 아닙니다. 대부분의 광고는 노출이 이루어진 뒤 클릭, 전..
단골 고객의 규모와 변동을 알아보는 MAU, DAU 누가 우리의 진성 고객인가? 마케팅은 다양한 고객에게 적절한 전략을 적용합니다. 그중, 단골 고객은 높은 가치를 지닌 만큼 핵심 전략의 대상이 됩니다. 단골 고객은 주요 KPI 중 하나입니다. 오늘은 단골 고객의 비중은 어느 정도이며, 경향은 어떻게 변하는지를 알아보는 지표, MAU와 DAU에 대해 알아보겠습니다. 1. MAU는 무엇인가? MAU = Monthly Active User MAU는 Monthly Active User입니다. 월 활성 사용자라는 의미의 줄임말입니다. 한 달 내에 해당 제품 및 서비스 사용자 수를 말합니다. 월 단위의 정기적 양적 지표입니다. 2. DAU는 무엇인가? DAU = Daily Active User DAU는 Daily..
최고의 마케팅 전략을 찾는 A/B Test란? 마케팅은 서비스, 제품을 시장 속 원하는 위치에 자리잡게하는 전략 및 행동을 총칭합니다. 마케팅을 위한 전략은 단숨에 만들어지는 것이 아니며 끊임없는 수정 및 보완이 이루어집니다. 그리고 이를 보완하는 과정 중, 대표적인 방법이 바로 A/B Test입니다. A/B Test의 정의와 활용 방법 그리고 한계점까지 쉽게 알아보도록 하겠습니다. 1. A/B Test란? 최적의 마케팅 전략을 찾아가는 방법 A/B Test를 통해 마케팅 전략의 유효성을 미리 판단할 수 있습니다. 마케팅을 수행하면서 여러 전략을 기획하게 됩니다. 그러나 전략이 어떠한 결과를 가져올지는 불투명합니다. 기존보다 좋은 결과를 가져올지, 다른 전략보다 해당 전략이 효과적인지 알 수 있다면, 보..
마케팅 대상 집단의 특성을 알아내다. DMP 모든 마케팅이 수익을 증대시키는 활동은 아닙니다. 비효율적 마케팅은 오히려 수익 구조를 파괴합니다. 효율적 마케팅을 위해서는 마케팅의 성과가 쉽게 발생될 활동을 해야 합니다. 서비스에 관심이 있으며 구매 여력이 있는 유망 고객에게 마케팅을 해야 적은 비용으로 높은 성과를 달성할 수 있습니다. 그런데 우리 서비스에 알맞은 유망 고객은 어떻게 알 수 있을까요? 오늘은 데이터를 통해 유망 고객을 정의하는 DMP에 대해 알아보고자 합니다. 1. DMP의 의미 DMP = Data Management Platform DMP는 Data Management Platform입니다. 데이터 관리 플랫폼으로 각종 고객 데이터를 저장 및 분석합니다. 고객을 특정할 수 없는 비식별 ..
맞춤형 마케팅을 위해 흩어진 고객 정보를 모으다. CDP 글로벌 CDP 솔루션 기업은 100개가 넘습니다. CDP 관련 산업의 성장 속도는 나날이 가팔라지고 있습니다. Microsoft, Salesforce, Adobe 등의 기업에서 CDP 시장 점유율 확보를 위해 사활을 걸고 있습니다. Mastercard, ARM 등의 기업에서 최근 CDP 기업을 인수했습니다. 도대체 CDP가 뭐길래 이렇게 각광받고 있을까요? 1. CDP의 의미 CDP = Customer Data Platform CDP는 Customer Data Platform입니다. 여러 고객 데이터를 한 곳에 모으는 공간으로 생각하면 됩니다. 다양한 소스를 통해 확보한 개별 고객 데이터를 결합하여 종합적인 고객 데이터를 생성하는 것입니다. 고객 ..
브랜드를 하다(~ing), 브랜딩에 대한 고찰 초등학교 때, 이모가 야구 모자를 선물로 줬습니다. 당시 엄마가 이랜드 주니어에서 사준 옷이 패션에 전부였던 저는 받은 모자를 쓰고 학원에 갔습니다. 학원에 도착하자 친구가 "야~ 이거 브랜드 아니냐?"라고 했습니다. 그때부터 괜히 그 모자가 좋아 보였습니다. 이처럼 브랜드는 기존 가치에 추가적 가치를 부여하는 역할을 합니다. 브랜드의 사전적 의미는 "특정 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 상표, 기호 등의 총칭"입니다. 위 의미대로라면 모든 제품은 브랜드를 지닙니다. 그런데 우리는 모든 상표를 브랜드라고 부르지 않습니다. 지금 생각나는 브랜드를 떠올려봅시다. 저는 코카콜라와 이마트가 먼저 떠오릅니다. 코카콜라는 빨간색, 북극곰, 겨울, 산타, 푸른빛이..
CPV, 보기만 하는데 돈을 내라고요? 다양한 상업 활동의 근간, 마케팅을 이해하기 위해서는 다양한 지식이 필요합니다. 그중에서 CPV, CPC, CPA 각종 약어를 알아야만 마케팅을 이해할 수 있습니다. 물론 용어의 사전적 지식을 아는 것도 중요하지만, 이것이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다. 본인의 사업, 취업에 지식을 적극적으로 활용하며 스스로의 가치 상승에 기여해야 합니다. 이번에는 광고를 보는 횟수만큼 돈을 지불하는 과금 방식, CPV에 대해서 알아보려 합니다. 이전 포스팅에서 설명드린 CPA와 달리 보기만 해도 예산이 소비되는 CPV는 어떻게 활용되고 있을까요? 마케팅 서치의 핵심 요약을 통해, 어렵지 않게 CPV를 이해하고 활용하시기를 바랍니다. 1. CPV란? CPV = Cost..
CPA 마케팅 취업 면접에 반드시 등장하는 문제 날이 갈수록 취업 시장이 어려워지고 있습니다. 취업 문이 좁아지며 취업 전 시험을 보는 기업의 수도 늘어나고 있습니다. 마케팅의 경우, 전문 용어가 다수 존재하여 이것들을 외우는 것이 큰 도움이 됩니다 이번 포스팅에서는 중요한 광고 비용 구조 CPA에 대해서 알아보겠습니다. 광고 시장의 경쟁으로 최근 많은 기업에서 CPA에 관심을 갖고 있습니다. 마케팅 서치의 용어 정리를 통해 오늘도 마케팅 학습을 이어가시길 바랍니다. 1. CPA란? CPA = Cost Per Action or Acquisition CPA는 Cost Per Action 혹은 Cost Per Acquisition을 의미합니다. 행동을 유도하기 위한 비용으로 이해하시면 편합니다. 여기서 행동..