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ECPM과 CPM의 차이는 과연 무엇일까요?
마케팅 공부는 다양한 분야에서 활용되지요.
요즘에는 스마트 스토어 등 소상공인이 증가하며 마케팅을 배우고자 하시는 분이 늘어나고 있습니다.
그래서 마케팅 서치를 찾아오시는 분들도 나날이 많아지고 있습니다.
오늘도 찾아주신 많은 분들께 쉽게 마케팅 지식을 알려드리고자 콘텐츠를 준비했습니다.
오늘은 ECPM에 대해서 알아보고자 합니다.
CPM과 ECPM은 도대체 무슨 차이가 있을까요?
그리고 ECPM 개념은 왜 등장하게 되었을까요?
마케팅 서치의 핵심 요약을 통해, 쉽고 빠르게 ECPM을 이해하시길 바랍니다.
1. ECPM이란?
ECPM = Effective Cost Per Mile
ECPM은 Effective Cost Per Mile을 의미합니다.
쉽게 말하면 광고 1,000회 유효 노출 당 비용을 의미합니다.
노출 중심의 과금 구조입니다.
그러나 그 노출이 과연 유효했는가에 대한 관점이 추가된 것 입니다.
2. CPM과 ECPM의 차이는?
Effective!
Effective입니다.
CPM은 Cost Per Mile을 의미합니다.
ECPM은 Effective Cost Per Mile을 의미합니다.
Effective라는 단어가 추가된 만큼 ECPM은 '효율성'에 초점을 맞춥니다.
수익과의 연결성을 고려한 기준이 되겠습니다.
3. ECPM 활용 예시
광고가 만들어낸 효과를 측정하기 위해서
CPM이 5달러인 광고 상품이 있다고 가정해봅시다.
이 경우, 10,000번 노출이 되면 50달러를 지불해야 할 것입니다.
그러나 유효하게 광고가 노출된 경우가 5,000번에 불가하다면 ECPM은 10달러가 될 것입니다.
즉 CPM은 5달러이지만 ECPM은 10달러가 되며 괴리가 발생하는 것입니다.
ECPM을 통해 과연 광고 상품이 효과가 있었는가를 판단할 수 있습니다.
4. ECPM의 특이점
변화 가능한 변수
ECPM은 지속적으로 개선 가능합니다.
ECPM이 CPM보다 높은 가격이 형성될 경우, 광고 형식, 광고 위치, 매체 변화 등으로 개선 가능합니다.
광고 형식은 보상형 유형이 ECPM을 개선할 수 있습니다.
광고가 보이는 위치, 순간을 변경하며 광고가 더욱 잘 인식될 수 있도록 노력한다면 물론 개선됩니다.
LTV가 높은 고객을 대상으로 한 리타게팅 또한 훌륭한 개선 방안이 될 것입니다.
5. CPM의 자세한 의미는?
앞선 설명을 보면서 ECPM은 CPM이라는 지표와 연결성을 가집니다.
CPM 지표를 이해한다면 ECPM에 대한 이해도가 높아질 것입니다.
마케팅 서치가 쉽게 서술한 CPM의 자료를 참여하시면 ECPM의 이해 또한 더욱 쉬울 것입니다.
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