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CPM 평균 단가가 적합한 광고는 무엇일까?
배움에는 끝이 없다고들 하죠.
특히 마케팅 공부는 트렌드가 빠르고 매일 새로운 지식이 생기고 사라집니다.
이러한 환경에서 꾸준히 마케팅 공부를 이어가는 것 만이 정답인 것 같습니다.
그리고 본인의 직업, 사업에 바로바로 적용하며 체득화 시키는 것 또한 중요합니다.
이번 포스팅에는 광고 과금 기준 중 하나인 CPM에 대해 알아보겠습니다.
CPM은 대표적으로 사용되는 광고 과금 단위 중 하나입니다.
광고 집행인이라면 전업 광고인, 소상공인 상관없이 모두 알아둬야 할 필수 용어입니다.
오늘도 마케팅 서치와 함께 쉽고 빠르게 마케팅 용어를 정복해 봅시다.
1. CPM이란?
CPM = Cost Per Mille
CPM은 Cost Per Mille의 약자입니다.
여기서 Mille은 1,000을 의미합니다.
그렇다면 무엇이 1,000이라는 것일까요?
CPM은 광고 노출 1,000회 당 광고 비용을 책정하는 방식입니다.
예를 들어 CPM이 10,000원인 광고 상품이 있다면 100만 원으로 광고를 10만 회 노출할 수 있습니다.
2. CPM이 대표적이었던 이유는?
과거, 광고는 인식이 주요 목적이었기에
CPM은 현재까지도 중요한 광고 과금 기준 중 하나입니다.
과거에 광고는 단순 노출이 목적인 경우가 많았습니다.
특히, 과거 광고는 신문, 잡지, 옥외광고 등 오프라인 매체의 영향력이 컸습니다.
오프라인 광고는 클릭률, 구매 전 확률 등을 검증할 수 없기에 노출이 주 기준이었습니다.
그래서 과거 인식을 통해 광고는 곧 노출이라는 개념이 자리 잡혔던 것입니다.
그래서 온라인 광고의 등장에도 노출의 중요성이 이어졌습니다.
현재는 광고 노출 외에도 클릭률, 구매 전환율 등 다양한 지표를 활용하고 있습니다.
3. CPM 활용 방법은?
새로운 소식을 간결하게 전달하는 광고
앞서 말씀드렸다시피, CPM은 광고 노출을 기준으로 비용이 부과됩니다.
그렇기에 고객이 보는 것이 광고의 주 목적인 콘텐츠에 적합한 광고 과금 방식입니다.
예를 들어, 신상품을 출시하거나 대규모 세일을 하는 등 소식을 전달하는 광고에 적합합니다.
광고 노출 후, 고객의 행동은 광고 과금 기준과 상관없습니다.
그래서 광고의 시각적 요소에 집중하여 콘텐츠를 구성해야 합니다.
다른 광고 과금 기준보다 집행단위가 크기에 광고 비용이 저렴하다는 강점이 있습니다.
4. CPM 활용 시 유의점
시각적 임팩트
여기서 말하는 시각적 임팩트는 단순히 충격적인 이미지를 말하는 것이 아닙니다.
CPM은 광고 노출을 기준으로 하는 과금 방식으로 노출만으로 고객에게 인식을 심어주어야 합니다.
과연 우리는 얼마만큼의 시간과 집중력으로 일상 속에서 광고를 지켜볼까요?
아마 길어도 몇 초일 것이며 집중해서 보는 일은 잘 없을 것입니다.
그러나 그 속에서 인상 깊은 광고들이 존재할 것입니다.
노출만으로 고객에게 진한 인상을 남기는 광고가 CPM 광고 과금을 가장 효과적으로 사용할 수 있을 것입니다.
5. 다른 광고 과금 단위는?
클릭률, 구매 전환율, 노출 시간 등등
그렇다면 노출 횟수 기준의 CPM 말고 다른 과금 기준은 없을까요?
광고는 다양한 방법으로 고객을 설득합니다.
이에 맞게, 과금 방식도 다양해졌습니다.
광고를 보고 클릭을 하는 고객 수를 기준으로 과금을 하는 방식, 광고를 보고 클릭해서 구매까지 해야 과금하는 방식, 누가 보든 상관없이 광고 노출 시간에 따라 과금되는 방식 등 광고 과금 방식은 다양합니다.
이러한 다양한 과금 방식은 마케팅 서치를 통해 쉽게 이해하실 수 있을 것입니다.
광고 과금 방식을 정확히 이해하여 본인 광고에 적합한 선택을 하시길 바랍니다.
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